Købsguide · Næstved
Sidste efterår sad en tømrer over for mig med 3.000 kr. om måneden til markedsføring og ét spørgsmål: "Skal jeg betale for annoncer eller vente på Google?" Han havde fået to tilbud, der pegede hver sin vej. Ingen af dem havde spurgt til hans budget først.
Så her er, hvordan jeg ville vælge, hvis pengene var mine - og hvorfor svaret næsten aldrig er "kun det ene".
Selvtest · tre spørgsmål
SEO eller Google Ads? Hvad skal du starte med?
Svar på tre spørgsmål om din forretning. Du får et bud med det samme.
Den korte forskel, uden fagsprog
Google Ads er en kontakt, du tænder og slukker. Du betaler for hvert klik, og i samme sekund du holder op med at betale, forsvinder du. Til gengæld kan du stå øverst i morgen.
SEO er en have, du passer. Det tager måneder, før den bærer, fordi Google skal nå at få tillid til siden. Men når den først står der, bliver den ved med at give, uden at du betaler pr. besøg.
Hvornår Google Ads giver mening først
- Du skal have kunder nu - en ny forretning, en stille sæson, en ledig kalender.
- Du sælger noget, folk søger på med købelyst ("tagrens Næstved", "akut vvs").
- Du vil teste, om der overhovedet er efterspørgsel, før du bygger stort.
Hvornår SEO er de rigtige penge
- Du kan tåle at vente et par måneder på, at det vokser.
- Du vil eje din synlighed i stedet for at leje den klik for klik.
- Dine kunder søger lokalt og research'er, før de ringer - der vinder den, Google forstår og stoler på.
Hvad jeg ville gøre med 3.000 kr. om måneden
Ikke enten-eller. Jeg ville bruge en lille del på annoncer for at få de første kunder ind med det samme - og resten på at bygge det fundament, der gør annoncerne overflødige på sigt: en side Google kan læse, en ordentlig Google-profil og indhold, der svarer på det, kunderne faktisk spørger om. Annoncerne betaler huslejen, mens haven gror.
Tømreren startede sådan. Efter et halvt år kom halvdelen af hans opkald fra Google uden at koste ham et klik. Så skruede vi ned for annoncerne.
Tre faresignaler, uanset hvad du vælger
- "Vi får dig nummer 1." Ingen ejer Googles resultater. En placering kan ikke loves til en dato.
- Annoncer uden en landingsside, der virker. At sende dyre klik til en langsom eller forvirrende side er at hælde penge i et hul.
- Rapporter, du ikke kan læse. Kan du ikke se, hvad tallene betyder for din omsætning, er de skrevet til afsenderen.
