Billeder til hjemmesiden: hvor får du dem lovligt?

Guide · Næstved

Tømreren skal have sin nye side fyldt op. Han søger på Google efter »flot træterrasse«, finder et billede, der er lige det, han vil vise, og trækker det ind på siden. Det tager ti sekunder, og det ser godt ud. Tre måneder senere ligger der et brev i indbakken fra et bureau, der ejer billedet, med et krav på et par tusind kroner. Han vidste ikke, at billedet tilhørte nogen. Her er, hvor billeder til en hjemmeside kommer fra lovligt, hvad de må veje, og hvad du helst ikke skal gøre.

Hvor kommer billederne til en hjemmeside fra?

Der er tre lovlige veje, og de fleste sider bruger en blanding:

• Dine egne billeder. Du tager dem selv med telefonen: dit værksted, dit arbejde, dig selv. De er gratis, de er dine, og de viser den rigtige virksomhed frem for en model fra udlandet.
• Gratis billeder med fri licens. Steder som Unsplash, Pexels og Pixabay har billeder, du må bruge på en virksomhedsside uden at betale. Du skal tjekke licensen, men de er lavet til at blive brugt.
• Købte billeder. Store billedbanker som iStock, Shutterstock eller Adobe Stock sælger billeder enkeltvis eller i pakker. Du betaler for retten til at bruge dem, og så er du på sikker grund.

Må du bruge billeder fra Google?

Nej, ikke bare sådan. Et billede, du finder i en Google-søgning, tilhører som regel den, der har taget det, og det er beskyttet af ophavsret fra det øjeblik, det bliver taget. At det ligger frit fremme og er let at hente, giver dig ikke lov til at bruge det. Det gælder også billeder fra Facebook, Instagram og andre hjemmesider.

Konsekvensen er ikke teoretisk. Der findes bureauer, der leder efter deres billeder rundt på nettet, og finder de et af deres på din side, sender de en regning. Kravet ligger typisk på mellem tusind og fem tusind kroner per billede. Det er dyr pynt for et foto, du kunne have fået lovligt for ingenting. Så den hurtige vej fra Google er den, der ender med at koste mest.

Hvor finder du gratis billeder, du må bruge?

Der er sider, der er lavet netop til det. Unsplash, Pexels og Pixabay giver dig billeder, du må bruge på en virksomhedsside, ændre i og lægge op uden at betale og uden at skrive, hvem der har taget dem. Et par ting er værd at vide, før du henter:

• Tjek licensen på selve billedet. De fleste billeder på de sider er frie, men ikke hvert eneste. Der står ved billedet, hvad du må, og det tager et øjeblik at læse.
• Pas på mennesker, logoer og mærker på billedet. Selv et frit billede giver dig ikke lov til at bruge en genkendelig persons ansigt i en reklame, eller til at vise et andet firmas logo. Det ansvar ligger hos dig, ikke hos siden.
• De samme billeder går igen. De gratis billeder, flest henter, sidder på tusindvis af andre sider. Et par egne fotos ind imellem gør din side til din egen.

Hvor store må billederne være?

Et billede fra en telefon fylder tit fire til seks megabyte. Lægger du det op, som det er, skal hver besøgende hente hele den fil, før siden er der. På en computer mærker man det knap. På en telefon på vej i bussen bliver siden langsom, og en langsom side taber folk, før de har set den. Google kigger også med og sætter hurtige sider højere.

Løsningen er at klemme billedet sammen, før det ryger op. Et foto, der fylder fem megabyte, kan som regel komme ned på nogle få hundrede kilobyte uden synligt at blive dårligere. Gratis værktøjer som TinyPNG eller Squoosh gør det på et øjeblik, og på en WordPress-side kan et lille plugin klare det for dig automatisk. Læg heller ikke et billede op i tredobbelt størrelse af det, det vises i. Passer du selv din side, er billedstørrelse en af de billigste måder at gøre den hurtigere på. Mere om hvorfor farten betyder noget står i guiden om SEO-webdesign.

Egne billeder eller købte?

For en lokal virksomhed slår dine egne billeder næsten altid de købte. En kunde kan mærke forskel på et ægte foto af dit værksted og en glansbillede-model fra en billedbank, som han har set på ti andre sider. Dine egne billeder viser, at du findes, at arbejdet er rigtigt, og hvem han møder, hvis han ringer.

Du behøver ikke en fotograf for at komme i gang. En nyere telefon i godt lys tager billeder, der er skarpe nok til en hjemmeside. Tag dem udenfor eller ved et vindue, hold telefonen i ro, og tag flere, så du kan vælge. Købte og gratis billeder er så gode til det, du ikke selv kan fotografere: et rent baggrundsbillede, et kort, en stemning. Blandingen er tit den, der virker.

Det, du helst ikke skal gøre

De fleste billedfejl koster enten en regning eller en langsom side. Pas på disse fire:

• Tage billeder fra Google eller andres sider. Det er den fejl, der ender med et krav i indbakken. Hent kun billeder, du selv har taget, har købt, eller har hentet et sted med fri licens.
• Lægge fotos op direkte fra telefonen. En fil på fem megabyte gør siden langsom på mobil. Klem billedet sammen først, det tager et øjeblik.
• Købe en dyr billedpakke, du ikke har brug for. Har du ti egne fotos og et par gratis, behøver du ikke et abonnement på tusindvis af billeder for at få en side i luften.
• Fylde siden med generisk stock alene. Smilende modeller fra udlandet fortæller ingenting om dig. Et par ægte billeder gør mere end tyve købte.

Ofte stillede spørgsmål

Vil du videre, så se, hvordan en side bygges til at blive fundet i SEO-webdesign, læs om WordPress-hjemmesider, eller find de ord, dine kunder søger på, med Søgeordstjek.