Hvad er en landingsside, og har du brug for en?

Guide · Næstved

En fysioterapeut i Næstved betalte for annoncer på Google og sendte hvert klik ind på sin forside. Folk landede på et billede af klinikken, en menu med otte punkter og tre knapper, der pegede hver sin vej. De fleste klikkede tilbage igen. Ikke fordi tilbuddet var dårligt, men fordi siden bad dem om at vælge, i stedet for at gøre det let at booke en tid. Det er præcis det, en landingsside løser. Her får du at vide, hvad en landingsside er, hvornår du har brug for en, og hvad der skiller en, der virker, fra en, der bare ser pæn ud.

Hvad er en landingsside?

En landingsside er en side med ét formål. Den er bygget til at få den besøgende til at gøre én ting: ringe, booke, skrive eller bestille. Alt andet er skåret væk. Hvor din forside skal favne alle, der kommer forbi, taler landingssiden til én slags besøgende om én ting.

Forskellen ligger i, hvad siden beder om. En forside viser hele virksomheden: ydelser, om os, priser, blog, kontakt. En landingsside viser ét tilbud og ét næste skridt. Der er ingen menu, der leder væk, og ingen sideveje. Den, der lander, kan gøre to ting: tage imod tilbuddet eller lukke fanen.

Landingsside eller hjemmeside?

De to ting løser hver sin opgave, og du kan sagtens have begge. Hjemmesiden er dit hus, landingssiden er en dør, du åbner et bestemt sted hen. Skal siden fortælle, hvem du er, skal det være hjemmesiden. Skal siden få nogen til at handle, skal det være en landingsside.

Har du brug for en?

Ikke alle har brug for en landingsside. Den giver mening det øjeblik, du sender målrettet trafik et sted hen og vil have et bestemt svar. Tre situationer, hvor den tjener sig hjem:

• Du kører Google Ads eller Facebook-annoncer. Betalt trafik er dyr, og hvert klik skal have ét klart næste skridt. Sender du klikkene ind på forsiden, betaler du for besøg, der forsvinder igen.
• Du har ét tilbud, du vil skubbe. En kampagne, en ny ydelse, en gratis vurdering. En side, der kun handler om det ene, får flere til at handle end en undermenu på hjemmesiden.
• Du vil måle, hvad der virker. Når en side kun beder om én ting, kan du se, hvor mange der gjorde det. På en forside med otte formål ved du aldrig rigtig, hvad der flyttede nogen.

Har du derimod bare brug for at være til stede på nettet, så folk kan finde dit nummer og se, hvad du laver, er en almindelig hjemmeside nok. Du behøver ikke en landingsside, før du har noget bestemt, du vil have folk til at gøre.

Hvad gør en landingsside, der virker

En landingsside er ikke svær at bygge. Den er svær at holde ren. Fristelsen er at proppe mere på, og hver ting, du tilføjer, trækker opmærksomheden væk fra den ene handling. Det, der virker, er som regel det samme:

• Ét tilbud, sagt med det samme. Den besøgende skal på fem sekunder kunne se, hvad du tilbyder, og hvad hun får ud af det. Ikke din historie, hendes udbytte.
• Ét næste skridt, der er let at få øje på. Én knap, der går igen. Book en tid. Ring nu. Få et tilbud. Ikke tre knapper, der konkurrerer om klikket.
• Dit nummer, hvor øjet falder. Mange vil hellere ringe end udfylde en formular. Gem ikke telefonnummeret nederst på siden.
• Ingen menu, der leder væk. En landingsside har ingen grund til at sende folk videre til bloggen. Hvert link ud er en udgang, du selv har åbnet.
• Et bevis, nogen kan tro på. En anmeldelse, et tal, et billede af arbejdet. Folk tror ikke på tillægsord, de tror på det, de kan se.
• En side, der loader hurtigt. Kommer folk fra en annonce på mobilen, er de væk, før en langsom side er indlæst.

Vil du se, om din nuværende side er klar til at tage imod betalte besøg, kan du køre den gennem mit gratis Bliv fundet-tjek.

Kan du ikke bare lave en med AI?

Der findes værktøjer, der bygger en landingsside på et par minutter med AI. De giver dig et pænt skelet, og det er noget værd, hvis du starter fra ingenting. Men skelettet er ikke det, der får nogen til at booke. En AI ved ikke, hvad dit ene tilbud er, hvem din kunde er, eller hvorfor hun skulle vælge dig frem for kollegaen to gader væk. Den skriver en side, der kunne stå for hvem som helst, og en side for alle taler til ingen. Brug værktøjet til at komme i gang, men skær teksten til, så den siger det ene, kun du kan sige: hvad du laver, for hvem, og hvad de får ud af det.

Ofte stillede spørgsmål

Vil du videre, så se hvad en side, folk faktisk ringer efter, kræver i guiden til den konverterende side, find ud af hvad en hjemmeside koster, eller regn dit Google Ads-budget ud, hvis landingssiden skal tage imod betalte klik.