Content marketing i praksis: Én opgave kan blive til en måneds indhold
Content marketing lyder som noget, der kræver en kalender, en kampagne og en praktikant. For en lille virksomhed er det noget enklere: Vis dit arbejde, så folk kan mærke det. Her er opskriften – den tager en halv time pr. opgave.
Opskriften: fra opgave til indhold
- Tag to billeder. Ét før, ét efter. Med telefonen, mens du alligevel er der. Det er det sværeste trin, fordi man glemmer det – sæt en påmindelse.
- Skriv tre linjer. Hvad var opgaven, hvad var det svære ved den, og hvad fik kunden ud af det? Ingen fagsprog – skriv, som du ville fortælle det til en nabo.
- Læg det tre steder. Som opslag på din Google-profil, som opslag på Facebook, og som et lille afsnit på din hjemmeside. Samme indhold, tre steder – det er ikke snyd, det er fornuft.
- Gem kundens spørgsmål. Stillede kunden et godt spørgsmål undervejs (“kan man overhovedet…?”), så er svaret din næste tekst. Det, én kunde spørger om, googler hundrede andre.
Et eksempel
En tømrer skifter et råddent vindue i en ældre villa. Før- og efter-billede. Tre linjer: “Vinduet så fint ud udefra, men karmen var rådden bagved. Det er typisk for huse fra 60’erne med den her vinduestype. Nu holder det 30 år til.” Det er content marketing. Ingen kampagne, ingen buzzwords – bare bevis på, at manden ved, hvad han laver. Og når en villaejer i Næstved googler “rådden vindueskarm”, er der pludselig én lokal tømrer, der har svaret.
Sådan ser opslaget ud
Vinduet så fint ud udefra, men karmen var rådden bagved. Det er typisk for huse fra 60’erne med den her vinduestype. Nu holder det 30 år til.
Hansen & Søn · Google-opslag · i dag
Det, du ikke behøver
- En content-kalender. Én opgave om måneden, gjort ordentligt, slår ti planlagte opslag, der aldrig bliver lavet.
- At være på alle platforme. Din Google-profil og din hjemmeside er der, hvor kunderne beslutter sig. Start dér.
- Perfekte billeder. Et skarpt telefonbillede af rigtigt arbejde slår et stockfoto hver gang. Folk kan se forskel.
Vil du have fundamentet på plads først, så start med din historie på fem linjer og titel-formlen til din vigtigste side. Og opslagene på Google-profilen virker bedst, når profilen selv er i orden.
Lavede du de tre linjer om din seneste opgave?
Send dem til mig, så læser jeg dem med kundens øjne og siger, hvad jeg ville skærpe, før du lægger dem ud.
